成都凯茜化妆品  来源：化妆品财经在线

自带光环的The Body Shop曾深受戴安娜王妃的青睐，一度火透英国半边天，还曾在2006年加盟欧莱雅这样的大集团。而今，面临第二次被收购的The Body Shop，依然是各大企业竞争的“香饽饽”。激烈竞购的背后，各家的“如意算盘”能否真正打响？

 
据最新消息，中国复星国际为最新一家主动参与竞购The Body Shop的中资集团。此前欧洲私募股权公司Investindustrial已邀请阿里巴巴创始人马云的投资基金加入其联合投标，早前有英国媒体报道中国仁和药业也在考虑加入这一进程，不过后者近日已正式发文否认了这一消息。

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资料显示，The Body Shop由Anita Roddick于1976年在英国成立，因主打“天然、健康”护肤理念以及反对动物实验在整个欧洲有口皆碑。它还是全球第一个以单一化妆品专卖店模式发展起来的全球品牌，旗下零售业务遍布全球55个国家，包括专柜在内的零售点近3000家。



自2006年加盟欧莱雅集团后，曾被看好的The Body Shop却一直未能给集团创造较好效益。据欧莱雅集团最新发布的财报显示，The Body Shop今年第一季度销售额录得1.97亿欧元，同比下降1.5%。而2016年全年销售额同比减少4.8%至9.208亿欧元，营业利润较上一年同期大跌38.3%至5480万欧元。

因此，早在去年底，法国化妆品集团欧莱雅计划以8亿欧元出售旗下陷入困境的英国护肤品牌The Body Shop。今年3月，欧莱雅集团正式提出准备以10亿出售该品牌。
 

虽然The Body Shop的“行情”并不容乐观，但有意向竞购的企业却一个接一个。今年3月，法国天然护肤品牌欧舒丹（L’Occitane）的前执行董事兼董事总经理 Emmanuel Osti 联手欧洲最大的私人股本公司之一私募基金 CVC Capital Partners，报价6.5亿英镑收购 The Body Shop，但被欧莱雅认为报价太低，拒绝了。

4月，又有传闻称美国投资银行高盛集团考虑报价7.03亿欧元收购The Body Shop。同时传出的买家还有美国Advent公司、欧洲最大的私募股权投资基金安佰深Apax Partners以及拥有全世界最大的私人股权投资基金之一的凯雷集团。



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记者了解到，当下，已有两个“大佬”级买主有意向竞购The Body Shop。一个是马云的家族办公室——蓝池资本(Blue Pool Capital)。据报道，欧洲私募股权公司Investindustrial已邀请阿里巴巴创始人马云旗下的投资工具蓝池资本联合出价逾8亿欧元（9亿美元）共同竞购The Body shop。

另一个则是复星国际，这是个多元化经营的企业，业务横跨时尚和零售业，同时还持有国际知名的法国度假集团Club Med。截至目前，复星国际的海外时尚投资已不少：2011年，其出资8458万欧元获得希腊品牌Folli Follie 9.5%的少数股权；2013年，其成为美国女装品牌St.John的第二大股东；通过增资扩股，其获得意大利北部男装厂商Caruso 35%股权；2014年，其收购德国快时尚集团Tom Tailor 23.16%的股权，去年上半年其又将投资比例提高到了30%。



此次竞购者除了这两个“大咖”，还有私人股本集团Advent和巴西化妆品公司Natura。

谈及这场略为复杂的收购，一位业内专业人士接受记者采访时表示，“买家如果收购The Body shop做独立店铺，这个方向我认为是对的；但如果是做CS店，可能‘任重道远’”。其强调，买家需具备实力和规模，能够用2-3亿资金规模来运营这个品牌，才可能达到“立竿见影”的效果。

此外，他还认为，买家两条线来做，将独立店铺和CS店分开来运营，The Body Shop也可能获得较快发展机会。“进入中国就需要改变品牌基因，资方也需要迎合中国市场改变原有的团队结构。以现在The Body Shop的品牌结构来看，单品牌店的模式或许更加适合，一小部分产品可拿出来试水CS店”。

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