| 微商破局日化盈利困境？ |
| 发布时间：2015/5/11 11:41:39 |
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成都凯茜化妆品 来源：时代周报
据《路透》引述消息人士指，汉高(Henkel)、露华浓(Revlon)及科蒂(Coty)等三家个人护理及化妆品公司，正准备对宝洁(P&G)的部分美容事业出价收购。 2014年中国日化市场持续低迷、行业增长乏力。其中，宝洁、联合利华等外资巨头也难以独善其身。宝洁意欲通过出售、停产及自然淘汰的方式，剥离旗下盈利能力较弱的产品品牌。从我国本土日化行业上市公司年报来看，除上海家化等少数几家外，多家日化上市公司的财务表现不容乐观。“在日化行业整体低迷的情况下，目前日化企业的利润不管是国内的还是国际的，盈利状况都不太好。”柏亚国际集团企划传播中心总监黄志东向时代周报记者表示。 在日化行业被外资巨头接近垄断的情况下，本土日化生存依旧艰难，而微商已经成为不少日化企业破局的突破口。霸王集团公关汪亮告诉时代周报记者，微商是未来日化不可忽视的一个销售渠道，霸王目前也在筹划微商营销方案，并且正在开发适合微商渠道的产品。 日化微利时代 过去一年，上海家化领跑国内本土日化企业。 上海家化2014年全年业绩报告显示，去年营收为53.35亿元，同比增长19.38%；归属母公司所有者的净利润为8.98亿元，同比增长12.22%，折合每股收益为1.34元。2014年度家化对江阴天江药业有限公司的股权投资的持有意图发生改变，计提递延所得税费用7516万元。剔除此影响，2014年度归属母公司的净利润较上一年增长21.61%，其中，上海家化营收、净利润增长率双双达到两位数成最大亮点。 而广州浪奇在2014年的主营收入也超过54亿元，比上年同期增长32%，净利润3996.58万元，比上年同期增长22%。 对比上海家化，在营收规模相当的情况下，广州浪奇的净利润却相去甚远。广州浪奇证券事务代表张晓敏向记者坦承，公司所在行业毛利率偏低。 “由于国际巨头都几乎放弃了洗涤类产品市场，洗涤类企业规模容易上去，但是毛利太低，净利润都不超过3个点。”黄志东如是告诉时代周报记者。 两面针年报显示，过去一年实现微利。2014年两面针实现营业收入 11.87亿元，较上年同期增长 0.29%；实现归属于母公司股东的净利润 2190.91 万元。 来自广西的日化上市公司索芙特在2014年则实现营业收入4.97亿元，与上年同期相比减少了1.57%；营业利润833.15万元，与上年同期相比增加7056.68万元；归属于上市公司股东的净利润961.88万元，与上年同期相比增加了7219.65万元。 报告期内，索芙特的营业收入和销售毛利同比均有所下降，报告期内经营性仍然亏损。之所以实现扭亏为盈，得益于索芙特出售控股子公司广西梧州索芙特保健品有限公司75%股权，获得了投资收益5776.25万元。 而曾经与上海家化同被视为本土日化领军品牌的霸王集团，却迎来了2010年“二噁烷”事件以来的第五个年度亏损。 霸王集团2014年的总营业额约2.95亿元，较2013年同期下降了约38.3%；净亏损收窄至1.16亿元，而2013年同期录得净亏损约为1.37亿元。 5年前，《壹周刊》报道称霸王洗发水含有二噁烷致癌。虽然该指控迅速得到来自国家质检总局的澄清，但霸王的业绩从此一落千丈。目前，霸王集团起诉《壹周刊》诽谤案正在审理当中。 汪亮告诉时代周报记者：“目前案件还没有结果，我们的法务团队正在跟进。胜诉后，将会对霸王业绩产生积极影响。”
“二噁烷事件是业绩滑铁卢的导火线，此外，上市后盲目多元化，投入与产出相差悬殊。”黄志东向时代周报记者分析。
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